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开设大陆首家门店的GoPro,认定中国体育市场大有可为

来源:懒熊体育 2016-04-09 20:59:16 责任编辑:懒熊体育 人气:



2016年3月26日,美国运动相机制造商GoPro在天津开设了第一家中国品牌店。这仅仅是GoPro中国计划的起始点。中产阶级的兴起,消费者对旅游和运动的热情以及更加商业化的中国体育事业都让这家有着体育基因的公司大为看好。




运动相机制造商GoPro在中国的发展一直不徐不疾。其首席执行官尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)在GoPro进入中国之前说过,GoPro不能仓促进入新市场,“宁愿按部就班,准确地推广品牌”。所以,从2015年1月进入中国,到GoPro开设第一家中国品牌店,这中间隔了整整14个月。


3月26日,GoPro宣布其在中国的首个品牌专卖店正式开幕,店址是天津市和平区滨江道inBase商场内。目前店内出售GoPro HERO4 Session、HERO4 Black、HERO 4 Silver三种主要摄像机及50余种配件和支架。


从进入中国开始,GoPro一直有着线上、线下两种销售渠道。线上销售以天猫、京东、亚马逊、苹果商店为代表,线下则铺设到数码产品商店如英龙华辰(Dragonstar),但天津这家店是GoPro的第一家品牌店。


GoPro亚太销售和市场主管钟平滔(TorPetersen)在接受懒熊体育专访的时候表示,天津是GoPro中国开店计划的第一步,未来还要在上海、北京、广州、深圳、程度这些大城市都开设品牌店,“天津是中国第四大城市,历史非常悠久,发展比较快。我们希望通过天津这家店来完善顾客对我们产品的体验。”

瞄准中国,GoPro在体育领域大有可为

入华一年后才开设品牌店,钟平滔表示,这个决定源自过去一年GoPro在中国取得的成绩。“中国现在是GoPro全球发展最快的国家,已经进入了全球市场的前十名,”钟平滔说,“第一年的成功之后,我们觉得现在GoPro适合发展得更快。”


钟平滔没有向记者透露GoPro在中国的业绩数据,但他对懒熊体育表示,中国未来将会成为GoPro全球的最大市场,毫无疑问,中国正在崛起的中产阶级是定位高端消费者的GoPro的信心所在,“随着中产阶级的发展,市场会成长很快。”



▲ GoPro在华首家品牌专卖店。


GoPro在中国发展的另一利好因素在于,中国的体育运动正在以前所未有的高速前进。随着运动健身,尤其是极限运动在中国的流行,GoPro也借着这股东风在中国火了一把。


从诞生开始,GoPro的基因中一直有着运动的成分。创始人兼发明者伍德曼2002年在澳洲冲浪时,发现没有合格的相机供他一边冲浪一边摄影。于是,他自己研制并成功推出了符合他要求的运动相机。


可运用在冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动中的GoPro,自2004年问世之后,销量基本处于一路飙升的状态。小巧便捷、画质高清、能从多个角度记录运动场景的GoPro,目前已是极限运动爱好者必不可少的法宝。


钟平滔介绍说,GoPro已经意识到在中国的体育领域大有可为,接下来会让中国的运动员、球队、媒体,任何拍摄和播放体育节目的个人和机构都了解GoPro的产品和编辑方法,“这能让他们的视频能够更加有意思,效果更好。”


2013年,GoPro公司和英超曼城俱乐部合作,为曼城提供了很多高科技视频拍摄技术,并运用到训练与比赛当中。在当年5月曼城前往美国踢商业比赛期间,球员头上佩戴者GoPro镜头,记录下了队友们训练的时刻,还包括彼此之间开玩笑的场景。这些视频全部以球员的角度展现球队的画面,观看者仿佛就站在特维斯、纳斯里身边。这是此前任何转播机位很难做到的。



▲ GoPro被广泛运用于冲浪、攀岩、滑雪、高空滑翔等极限运动中。


目前,GoPro已经和中国的攀岩运动员刘永邦和肖婷合作,支持并记录他们在攀岩过程中的惊险刺激的场面。钟平滔介绍说,目前GoPro正计划将合作范围扩大到自行车、滑雪、足球等领域。


此外,GoPro与中国体育的结合还体现在赛事赞助方面。2014年“鸟巢”体育场中举行的世界顶级单板滑雪赛事“沸雪”就得到了GoPro的赞助。2016年3月,世界单板滑雪锦标赛在黑龙江省亚布力滑雪场举行,GoPro也在其中秀了一把身手,独特角度记录下选手们在雪场上身姿。


钟平滔说,随着在中国业务的开展和增长,GoPro会不断支持新的赛事和体育活动。

拍摄之外,还要做“内容公司”

赞助赛事不仅是提高GoPro品牌知名度的方法,更重要的意义也许在于不断地为GoPro输送顶级比赛的视频内容,帮助GoPro夯实其“内容公司”的名称。


在GoPro的定义里,自己从不仅仅是一家硬件公司,更是一家内容公司。


目前,GoPro已在利用自身的新媒体平台来传播大量的UGC内容。在中国,优酷、腾讯、微信和PPTV都与GoPro开展了合作,开设了GoPro的专属频道,播放相机拍摄的独家视频。这些视频渠道一方面可以聚拢关注度,另一方面GoPro也在借此打造自己的用户社区。 


 3月初,GoPro收购Replay和Splice编辑软件,以便于消费者更快地编辑、传播拍摄内容。


在应用程序方面,GoPro最近动作频频。美国时间3月2日,GoPro宣布以1.05亿美元的价格收购手机视频编辑器Replay和Splice的软件开发商Stupeflix和Path 360。这两款编辑软件经整合后将加速GoPro用户的编辑过程,便于内容的传播和分享。钟平滔称这两个应用已经可以在中国下载使用,公司现在正在酝酿两者和GoPro的配合方式。


同时,GoPro还将触角探向了相机之外的领域。钟平滔向懒熊体育表示,2016年,会推出一款名为“Karma”的无人机,此前有消息称这款无人机在第一季度即可面市,但钟平滔表示,还需再等一段时间。


在虚拟现实领域,GoPro也想做一番探索。2015年4月,GoPro 正式宣布收购法国 VR 软件公司 Kolor,踏入虚拟现实领域。公司CEO伍德曼在2015年5月的Code Conference大会上介绍,GoPro正在研发一款球形摄像器材――球形六面体上每个面都镶嵌了一台Hero 4摄像机,可用于全景拍摄,之后运用Kolor的技术合成虚拟现实,然后使用第三方虚拟现实眼镜,诸如Facebook的Oculus或微软的HoloLens进行观看。


在GoPro的大本营美国,GoPro已经宣布与Twitter 旗下视频直播应用 Periscope 合作,深入视频直播市场。钟平滔介绍,这样的尝试未来也有可能在中国进行,只不过合作平台和运动方式都要结合在中国市场进行“本地化”。


看的出来,GoPro的蓝图规划得十分远大,并且一直将公司定位于行业带头人的角色,与他们的口号“Be a Hero”一致。但是这家曾经的明星公司却在2015年的时候经历过公司创办至今最艰难的时期。


在GoPro发布的 2015 财年第四季度财报,公司第四季度营收为 4.37 亿美元,比去年同期的 6.34 亿美元大幅下降 31%。2015年11月13日,GoPro在纳斯达克的股价下降到23.15美元,跌破其2014年6月上市时24美元的发行价。截止2016年4月8日,股价为12.32美元。


 GoPro亚太地区销售和市场主管钟平滔(Tor Petersen)。


不过,钟平滔表示,中国市场并没有受到GoPro股价下降的影响,增长的势头仍然非常好。并且中国会是GoPro未来战略中极为重要的市场。


曾在耐克中国工作8年的钟平滔,是耐克在中国市场的第一批员工,还参与了原篮管中心主任李元伟在2004年推出的《中国职业篮球联赛改革与发展十年计划》,和美国橄榄球大联盟NFL拓荒中国市场有过合作,对中国体育市场颇为了解的他,于2014年加盟GoPro。


在钟平滔看来,更加开放的态度和更商业化的趋势,有益于中国职业联赛、体育产业的优化发展,对GoPro这样与体育运动紧密结合的公司同样有利。目前中国体育产业风头正劲,想必这也是GoPro决心扎根中国的原因之一,开设首家线下品牌店,只是它的中国计划第一步。


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